Kể lại chuyện APPLE mua BEATS
Kể lại chuyện APPLE mua BEATS
Có thể bạn biết rồi nhưng mình vẫn trình bày quan điểm.
Trong những năm Tim Cook điều hành Apple thì việc mình ấn tượng nhất là việc mua lại Beats vào tháng 5/2014 với giá tận 3 tỷ USD và đương nhiên ở thời điểm đó người ta chỉ trích cũng nhiều, nhiều tuần sau đó người ta vẩn chỉ trích Tim Cook ném tiền qua của sổ khi Beats đáng lẽ chỉ nên ở mức giá 1 tỷ.
Vấn đề là chính bản thân mình ở thời điểm đó cũng nghĩ rằng Apple không thể chấp nhận nổi việc giới trẻ và nghệ sĩ đeo lủng lẳng tai nghe của Beats ở khắp nơi thứ mà iPOD đã từng làm được và cái câu chuyện như tổng tài Tung Của kiểu tao vung tiền mua mày luôn rồi tiêu diệt mày luôn, Ờ hồi đó suy nghĩ kiểu tào lao vậy đó.
Rồi nhưng cái ngày định mệnh là giữa năm 2019 khi mình nạp card cho Apple Music lần đầu và bấm xoá Spotify mọi thứ đã thay đổi, mình tìm hiểu lại mọi thứ và thực ra WOW đó.
ĐÂY CHÍNH LÀ THỰC TẾ:
Apple của năm 2014 thực sự bị lỗi thời trong làn sóng âm nhạc, cách nghe nhạc và thiết bị âm nhạc và Beat đúng là cơn sốt toàn cầu, thứ trang sức phải có dù bạn là ai.
Việc Apple mua Beats nó chính xác là Apple mua Beats Music (nền tảng cho Apple music sau này) và mua chính con người Jimmy Lovine và Dr.Dre.
Dù Beats rất nổi tiếng, tai nghe không rẻ nhưng chất âm của Beats là được những người yêu nhạc, audiophile chấm điểm ở mức RÁC THẢI, BASS RẺ TIỀN, ... cái này mình xác nhận là đúng, mình bỏ 7tr mua con Beats hồi 2012 nghe như hạch, trong khi iPOD có một cái DAC rất xịn và cắm kéo hàng loạt tai nghe ngon một cách dễ dàng, chỉ cần 2-3tr như kiểu KOSS PORTA PRO, AKG 412, ... là đủ.
2015 chính là cột mốc đầu tiền APPLE MUSIC ra mắt và nó bắt đầu sự chuyển mình từ việc mua nhạc trên iTunes Store sang hình thức Stream Nhạc (thuê nhạc), dựa trên nền tảng kỹ thuật, kho nhạc, tư duy Playlist từ các Beats Music (và lúc đó câu của miệng các dân chơi vẫn là, playlist của Apple Music thua xa Spotify).
2016 AirPod đời một xuất hiện, đây chính xác là một cú tát vỡ mồm cả trái đất, khi khái niệm tai nghe TrueWireless lần đầu tiên thương mại hoá diện rộng và ngay lập tức nó thành món trang sức ai cũng phải có, tất cả đều nhờ đến con chip W1 mà đội ngũ kỹ sư của Apple lẫn Beats chung tay sau sát nhập, nó giải quyết được vấn đề kết nối bluetooth rất tệ mà Apple đang vướng mắc trước đó, khi không thể cùng lúc giải quyết được cả chất lẫn tín hiệu.
2020 AirPod Max ra đời đánh dấu một sự khẳng định rất rõ việc mua Beats không phải mua cái sự hầm hố hào nhoáng của Beat, Apple có cách nhìn về âm nhạc với ngoại hình riêng biệt.
2021 ra mắt Lossless và Spatial trên Apple Music chính thức vượt qua Spotify về công nghệ kỹ thuật âm thanh và khai mở một phân khúc riêng việc với một kiểu thư viện âm nhạc phục vụ cả dân nghe nhạc phổ thông lẫn Audiophile.
NÓI LÀ MUA BÁN SÁT NHẬP NHƯNG CÓ QUA CÓ LẠI
Apple mua được cái văn hoá: Việc từ một ông già làng nhạc số 2014 thì mua Beats kéo lại sự chú ý của giới trẻ và nghệ sĩ.
Apple mua Beats tức là mua công cụ: Phương tiện để gia nhập cuộc đua stream nhạc khi mà lúc đó Spotify phát triển thần tốc và nhìn vào cái App Store người ta bấm tải Spotify để nghe nhạc cũng ngứa mắt chứ trong khi lúc nào cũng tuyên bố Apple có thiết bị nghe nhạc tốt nhất nhưng không có kho nhạc thì quê quá.
Beats thì từ sau khi về Apple thì cũng thay đổi: Bỏ hẳn cái chất âm Bass rẻ tiền để tiến đến các âm thanh cao cấp hơn, cơ bản là phần cứng, công nghệ Beats có hết chỉ là cái style trẩu quá trẩu thôi, về được Cook lại cái nó khác.
NẾU SO SÁNH APPLE MUSIC VÀ SPOTIFY THÌ:
Playlist của Apple là do con người biên soạn, nó có văn hoá của dân chuyên từ các Radio Station còn Spotify thì nó đề xuất dựa trên thuật toán hành vi nên nó cá nhân hoá tốt hơn, nhưng chính vì điều đó nên đến một lúc nào đó bạn muốn nghe nhạc kiểu trưởng thành hơn thì Spotify ko đám ứng được (Cái này khó nói ngắn, đều nào nói dài hơn).
Từ đầu năm nay mình để ý Apple Music trên Car Play có sự can thiệp sâu về phần cứng, ai các kiểu nên việc chuyển bài nó rất bắt beats, nó vô thằng đoạn hay nhất chứ ko vô từ đầu bài, khi chuyển bài tuỳ vào việc bạn chạy tốc độ nào, nó sẽ tune nhạc nhanh lên hay chậm lại, chọn bài đúng beats.
KINH DOANH
Sau khi mua Beats thì dù bị chỉ trích nhưng cổ phiếu của Apple vẫn tăng, tăng 48% và việc mua lại Beats con số 3 tỷ đó nó phải nói là rất nhiều vì không một ai có thể chi ra được, nhưng lại như muối bỏ bể khi Tim Cook đang có sẵn trong túi 150 tỉ tiền mặt.
Ceo SONY MUSIC nhìn về thương vụ này rất tích cực và ca ngợi nó như là một bước đi thay đổi cách con người tận hưởng âm nhạc về sau mãi mãi và ông đúng.
TIÊU DIỆT ĐỐI THỦ
Và rõ ràng việc mua Beats đúng là để tiêu diệt đối thủ nhưng không phải Beats mà là Spotify.
Beats chỉ đơn giản như một cô gái được gả vào nhà Hào Môn vậy thôi, ko cần làm gi nữa.
Hành Trình mua Beats là sự khởi đầu một giai đoạn mới của Âm Nhạc ở Apple, bản thân Apple rất ưu ái âm nhạc, nghệ sĩ mới, indie, trẻ và underground cùng với duy trì mối liên hệ tôn trọng với các nghệ sĩ mainstream, nên không khó để thấy Apple không tiếc vung tiền cho bất kì ý tưởng nào về Âm Nhạc, Trình diễn.
Ở Viêt Nam trong những năm qua sự đầu tư của Apple vào Âm Nhạc là có, nó là những cú đánh cược và họ thắng lớn về mặt social và team sản xuất, đỉnh phần nhìn nhưng phần nghe thì xin lỗi chắc mình không hợp style nghe như thế.
THÊM THÔNG TIN BÊN LỀ
Ở một đối thủ khác của Apple là Samsung, khác với Apple mua Beats là mua phần linh hồn, Samsung mua thể xác và mua rất nhiều. Moá cái này nói ra thì tục chứ Apple giống như bỏ tiền cưới vợ, còn Samsung thì đi nạp thiếp ấy.
SAMSUNG mua những hãng này rồi nè:
AKG: Thương hiệu tai nghe và micro huyền thoại của Áo (thứ mà bạn thấy Samsung tặng kèm tai nghe trong hộp điện thoại Galaxy một thời).
JBL: Từ loa di động phổ thông cho đến hệ thống loa hội trường, rạp phim chuyên nghiệp.
Harman Kardon: Thương hiệu loa gia đình thời trang và cao cấp.
Mark Levinson: Một trong những cái tên đỉnh cao nhất của thế giới Hi-End Audio.
Revel, Lexicon, Infinity: Các thương hiệu chuyên về loa kiểm âm và hệ thống rạp hát tại gia.
Soundcraft, Studer, Crown, dbx: Những cái tên thống trị trong các Studio và hệ thống âm thanh biểu diễn (Mixer, Amply, Processor).
Bowers & Wilkins (B&W): Hãng loa Hi-end của Anh quốc, cực kỳ nổi tiếng với thiết kế iconic (như dòng Nautilus) và chất âm quý tộc.
Denon & Marantz: Hai "ông lớn" của Nhật Bản thống trị mảng Amply, Receiver và thiết bị nghe nhạc gia đình.
Polk Audio & Definitive Technology: Các hãng loa phổ biến tại thị trường Mỹ.